Затем в процессе разделения конфессий (католицизм, православие, протестантизм) верующие изменили, добавили и удалили различные поверхностные мемы, что привело к формированию новых независимых комплексных мемов в пределах основного мемплекса христианства. Мемы часто образуют группы — комплексные мемы, объединяющие несколько мемов для совместного овладения умами носителей и для усиления в борьбе за них. Для мемов выживание зависит от наличия по крайней мере одного носителя, а успешность воспроизводства зависит от окружающей культурной среды и от наличия такого носителя, который намеренно пытается распространять мем.
Мем — это гениальный по своей простоте нарративный конструкт. Как именно мем умудряется рассказать историю? Мем — это не сама картинка, а идея, которую она несет, и формат, который можно воспроизвести. Это идея, символ или действие, которое распространяется вирусным путем через интернет.
Просто миллиарды скучных историй умерли в тишине, не сумев зацепить внимание. У нарратива нет воли, как у вируса нет мозгов. Так что человеческая лень размышлять, открывает все порты для бесперебойного внедрения нарративов. Пользователи ИИ — векторы, обеспечивающие непрерывность культурной эволюции в дискретной среде. Человек превратился в биологическую USB-флешку, на которой переносят обновленные версии нарративов между изолированными инстансами ИИ.
Мемы: что такое, когда появились, зачем нужны
В последней главе этой книги автор проводит аналогию между генами в биологии и единицами культурной информации, передаваемыми от одного человека другому, и впервые употребляет понятие «мем». Более легкие, виральные нарративы (политические мемы, конспирологии) выигрывают за счет скорости, но быстро мутируют и вырождаются в шум. С популяризацией общественных компьютерных сетей (сначала Фидонета, затем Интернета) мемы получили новую среду для распространения и легли в основу особого социального явления — интернет-мемов.
- Прежде чем анализировать мемы как истории, давайте определимся с терминами.
- У нарратива нет воли, как у вируса нет мозгов.
- Многие лингвисты, культурологи и социологи утверждают, что люди веками использовали мемы для общения.
- При этом, мем может иметь основной сюжет или идею, но при распространении он чаще всего немного видоизменяется, например на картинке может немного меняться подпись.
- Так что человеческая лень размышлять, открывает все порты для бесперебойного внедрения нарративов.
- Лучшая мем-коммуникация выглядит органично, остроумно и так, будто ее создал не отдел маркетинга, а обычный пользователь сети.
Родители экспортируют root-нарратив сознания своим детям (а кто это у нас такой маленький, а чей это носик) — он функционально требует переноса. С таким нарративом гораздо проще собирать пожертвования, чем с первым. А вот нарратив, обернутый в страх, надежду, гордость, стыд, чувство принадлежности, — пробивает защиту.
Qualia, которое заставит человека мыслить нарратив и им делиться. Если нарративы — вирусы, есть ли у нас защита? Вряд ли Шершавый кабан или плоская Земля истинны, но как нарративы они могут проявлять удивительную живучесть. LLM делает нарративы статистически оптимальными, а не обязательно истинными.
Таксономия нарративов: От мема к мифу
Разбираемся, почему о мемах говорят как о феномене массовой культуры, откуда они берутся и почему становятся популярными. По его мнению, мемы — это идеи, обычаи, навыки или любые другие элементы культуры, которые передаются от человека к человеку через обучение, подражание или общение. Помимо прочего, мемы (в данном контексте также что такое альтернативный иногда встречается термин «медиамемы») могут распространяться через средства массовой информации. Эффективность мема как истории напрямую зависит от одной критически важной вещи — общего культурного контекста между создателем и зрителем.
Эти три буквы в последние годы захватили мир: откуда взялось слово «мем»?
Докинз в своей книге «Бог как иллюзия» (2006 г.) подробно рассмотрел так называемые «религиозные мемы», называя их «психическими вирусами». В процессе развития христианского «мемплекса» он вобрал в себя многие отдельные мемы из языческих религий и утратил многие изначально существовавшие в нём мемы иудаизма. Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Мемы в книге рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам массовой коммуникации и Интернету в частности, вызывая социально значимые последствия (например, влияя на выборы политиков, изменяя общественные убеждения, воздействуя на детскую аудиторию, и прочее). Идея мемов используется Дугласом Рашкоффым в книге «Медиавирус. Примеры мемов, приводимые самим Докинзом, — это мелодии, устойчивые языковые выражения, мода, технология постройки арочных сводов.
- Профессиональный журнал «Journal of Memetics — Evolutionary Models of Information Transmission» («Журнал меметики — эволюционные модели передачи информации») просуществовал с 1997 по 2005 год.
- Именно root-нарратив заставляет вас пинговать все окружающие вас сущности — машину, собаку, погоду.
- Мемы давно перестали быть просто развлечением в интернете.
- «Карл» — мем-комикс, появившийся после выхода сериала «Ходячие мертвецы», но приобретший популярность к 2015 году.
- Давайте разберем это на примере классического мема «Неверный парень» (Distracted Boyfriend).
Концепция мема в массовой культуре
Мем — это просто данные, иконка для нарратива. Я предлагаю пропатчить меметику через IT-метафору. Исторически очевидно, что мумии не делают революцию, а мертвые единицы информации не захватывают цивилизации.
Что такое мем: больше чем просто смешная картинка
Но распространяется — только нарратив. Данные нуждаются в нарративе, чтобы получить смысл. Сильный нарратив — Ленин на броневике, земля крестьянам, фабрики рабочим, впереди светлое будущее. Слабый нарратив (плохо написанный сценарий, скучная проповедь) вылетает из оперативной памяти мозга через минуту. А вирусом является Нарратив — исполняемый код культуры.
Эволюция мемов: фразы, картинки, постирония
Крылатое выражение — это и есть мем, только словесный. Мем — это «изображение, видео, фрагмент текста и т.д., которые очень быстро передаются от одного интернет-пользователя к другому, часто с небольшими изменениями, которые делают его забавным». О каком Карле идет речь в популярном меме, значение которого не все знают, но многие используют? Мы предоставляем нарративам свою способность чувствовать, осознавать, быть заинтересованным в том, что будет дальше. Те, что выжили (религии, мифы, сплетни), — это не умные истории, а самые прилипчивые.
Как общаться с помощью мемов
Им отвечали саркастичной фразой «Добро пожаловать в интернет». Количество интернет-пользователей в то время стремительно росло, и «новички» часто возмущались неформальным и хамским поведением «старичков». В 1990-е годы существовал аналог интернета — FIDONET — любительская компьютерная офлайновая сеть. Классический пример — видео Baby cha-cha-cha — мем 1996 года. Можно ли поверить, что популярный мем «Ожидание — реальность» появился не в Сети, а на страницах сатирического журнала 20-х годов XX века? Таким образом, мем — это просто некая идея, смысловая единица, которая несет в себе юмор, проникает в общественное сознание и поэтому многократно воспроизводится.
Персонаж или животное публиковались на цветном фоне, уникальном для каждого мема. С 2005 года излюбленным жанром меметичного контента становятся фотожабы — смешные переработки фотографий в графическом редакторе. Фразы, написанные на «олбанском» языке, — это, по сути, первые мемы Рунета. Самые первые мемы распространялись не через социальные сети или сайты, а по электронной почте. А судя по тому, что выражение «деньги не пахнут» пришло из Древнего Рима, то, стало быть, и в Древнем Риме были мемы».
Интернет-мем — это цифровое воплощение этой концепции. Мелодия, крылатая фраза, модный фасон одежды — всё это мемы в первоначальном смысле. Если в будущем кто-то будет изучать 2020 год, он обязательно увидит мемы про удалённую учёбу в пижаме, суп из летучей мыши и очищение природы благодаря карантину. Вспомните, как в Duolingo объявили о смерти своего маскота — совы Duo и какую волну мемов это запустило. Главное преимущество мемов в маркетинге — органичность. Во время выборных кампаний в разных странах мемы используют для критики оппонентов, продвижения кандидатов или высмеивания политических решений.
Как мемы влияют на моду, рекламу и политику
Мемом является любая идея, символ, манера, ситуация или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, видео, ритуалов, жестов и т.
В рекламе мемы работают как мощный инструмент привлечения внимания. Мемы давно перестали быть просто развлечением в интернете. Постоянное общение мемами иногда заменяет глубокую беседу. У общения через мемы есть очевидные преимущества. Когда происходит что-то важное или резонансное, люди реагируют не длинными постами, а подходящими мемами. В переписках мемы работают как эмоциональные маркеры.
Религиозный фундаментализм, тоталитарные идеологии, параноидальные теории заговора — это нарративы, которые пытаются монополизировать операционную систему личности. Он развился, чтобы стать более эффективной средой для репликации культурной информации. Профессиональный журнал «Journal of Memetics — Evolutionary Models of Information Transmission» («Журнал меметики — эволюционные модели передачи информации») просуществовал с 1997 по 2005 год. Несмотря на широкое распространение понятия «мем», концепция мема на данный момент является непризнанной в широких научных кругах. Они поддерживают каждый мем, который лишает человека способности к самостоятельному анализу или, наоборот, поощряет послушание, безволие, единообразие мыслей. Идеи — мы их называем «мемы» — управляют сознательным поведением людей точно так же, как гены управляют их инстинктами.«Мемы».
Они становятся отражением того, что происходит в обществе. Мемы есть в любых проявлениях человеческой культуры. Хороший мем нарисован примитивно, там используются стандартные шрифты, упрощенные рисунки — так, чтобы его мог создать человек без особых навыков. 10–12 лет назад пользователи соцсетей смеялись над эдвайсами. Пользователи обратили внимание на фотографию из подмосковного загса, на которой сбоку стоял серьезный мужчина в кожаной куртке и спортивном костюме.
